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La Nouvelle Marque

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2009 : la communication touristique de l'Eure renaît

Normandie, tout commence dans l'Eure

Longtemps discret, entre image floue et faible notoriété, mais aujourd'hui fort d'un nouveau projet de développement touristique clarifié dans le 5ème Schéma Départemental du Tourisme, le territoire de l'Eure s'affirme et porte son message à ses publics à l'appui d'une nouvelle marque : « Normandie, tout commence dans l'Eure ».  

Revendiquant son appartenance à la région Normandie, tout en affichant sa vraie personnalité, ses atouts, sa différence, sa modernité et son dynamisme, cette nouvelle marque illustre le nouveau positionnement marketing de notre destination : faire de l'Eure la « nouvelle » destination touristique de la Normandie.

 

Télécharger le document pdfConsulter le Dossier de Presse du Lancement (2009) 
(1.50 Mo)

 

Une nouvelle marque pour un double enjeu

L'objectif : Valoriser la destination pour motiver la préférence et créer une marque territoire à même de fédérer les acteurs touristiques locaux et d'être portée par les habitants.

Elaborée grâce à une vaste démarche de concertation avec les acteurs touristiques eurois, au bénéfice de l'ensemble de la destination Eure, « Normandie, tout commence dans l'Eure » veut rassembler la « tribu » touristique de l'Eure autour d'une image partagée porteuse de sens et de cohérence pour les clientèles.

 

Télécharger le document pdfComprendre et s'approprier la nouvelle communication touristique de l'Eure 
(3.37 Mo) 
 

Télécharger le document pdfConsulter le Guide de Communication de la Nouvelle Marque 
(1.96 Mo) 
   

Le Portrait Identitaire de l’Eure

Visuel ER Champ de lin Eure TourismeNotre nouvelle marque « Normandie, tout commence dans l'Eure » puise ses fondations dans les valeurs et les caractéristiques dégagées dans le Portrait Identitaire de l’Eure. Ce document a été réalisé en 2007 par le cabinet CoManaging pour le compte du Conseil général de l'Eure et d'Eure Tourisme. 

Etayé par une série d’études menées auprès des habitants locaux, des visiteurs de l’Eure et d’un grand nombre d’experts du territoire, ce Portrait recense, fait émerger et présente la personnalité profonde de notre département à travers les principaux « signes » qui la composent et la caractérisent. La synthèse de ce document est parue dans une publication intitulée Carnet de Territoire.

 

Télécharger le document pdfTélécharger le Carnet de Territoire
(6.04 Mo)

 

Télécharger le document pdfTélécharger les conseils de lecture du Portrait Identitaire de l'Eure
(294 Ko)

 

Télécharger le document pdfTélécharger la première partie du Portrait Identitaire de l'Eure (Introduction)
(119 Ko)

 

Télécharger le document pdfTélécharger la deuxième partie du Portrait Identitaire de l'Eure
(16 Mo)

 

Télécharger le document pdfTélécharger la troisième partie du Portrait Identitaire de l'Eure
(2,8 Mo)

 

Télécharger le document pdfTélécharger la quatrième partie du Portrait Identitaire de l'Eure
(1,3 Mo)

 

Télécharger le document pdfTélécharger la dernière partie du Portrait Identitaire de l'Eure
(322 Ko)

 

 

Un important dispositif de lancement

Un important dispositif a été mis en place pour dévoiler cette nouvelle marque et la nouvelle stratégie touristique d'Eure Tourisme : 

  • Lancement auprès des médias nationaux lors d'une conférence de presse dédiée à Paris (Décembre 2008),
  • Présentation aux acteurs et partenaires touristiques de l'Eure lors des Comités Marketing Départementaux (Septembre-Octobre 2008), et lors des IIème Rencontres du Tourisme Eurois (Janvier 2009),
  • Campagne de communication auprès des habitants de l'Eure (Février 2009),
  • Campagne de communication auprès des clientèles franciliennes (Mars à Mai 2009).

 

Campagne Eure Tourisme Hab Plaisirs simplesPanneaux Identitaire Eure Chateau GaillardCampagne Eure Tourisme IDF 1er nymphéa

 




 

 

 

 

 

 

Télécharger le document pdfDossier de Presse "Le Tourisme dans l'Eure change de visage"
(3.05 Mo) 

 

 Le web comme support majeur

Eure Tourisme a positionné ses nouveaux sites internet, outils majeurs de sa nouvelle stratégie de marketing affinitaire, comme supports socles de ce lancement ambitieux.

 
Vos autres ressources documentaires

Télécharger le document pdfLe compte-rendu du lancement presse à Paris
(887 Ko)

 

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